2021年10月28日,由易观举办的“数有引力”易观A10数字峰会,在上海雅居乐万豪酒店隆重举行。大会汇集各界翘楚,围绕“数有引力”,就数字化转型实践及应用,进行了主题演讲和深度讨论。而此次峰会,易观千帆也正式发布了《中国数字经济全景白皮书》。
大会开场,易观助理总裁兼产品负责人杨帆做了主题演讲,针对当前持续增长的数字经济,杨帆从数字新场景、数字新零售、数字新营销三个方向,来阐述数字和技术的变革,对产业的方向带来的变化。
数字新营销。过去几年间,随着移动5G和宽带网速的提升,短视频已经成为了“国民级应用”。而反应到数字营销上,视频广告的素材在2021年同比大幅增长:视频类的营销素材从去年16.1%提升到今年的43%。“在营销侧,我们的新兴数字技术应用是最为快速,最为便捷的。”
除了视频营销的高速增长,也要提一下小程序。据易观千帆的监测数据:目前全网有700万个小程序,满足9亿人的日常需求。核心的应用场景主要是两个:生活服务和购物。随着小程序功能的日益完善,越来越多的企业和地方政府、机构,将小程序作为数字化的一环。这种轻量级的应用,很好和现有的各业务形成闭环。
数字新零售。也就是电子商务,今年双11的第一天,薇雅、李佳琦两人的直播带货金额达到了200亿元。据易观千帆的测算,预计2021年全年的线上零售规模24.2万亿元。而这其中,增速最快的就是直播带货。短视频成为基础设施后,直播购物,就成了标配。
而直播带货,同样也打开了很多类目和品牌的增量市场。
新场景。随着带宽和5G的普及,移动智能设备,也越来越多。而交互和各种场景,也更加多样化。AIOT,今天已经不是概念,而是一种结果。手机、智能音箱、扫地机器人、无线耳机,从消费电子到智能家居,设备仍然在持续的增长中。
而AIOT的市场,预计2021年会达到1.2万亿元。
围绕数字经济,各演讲嘉宾也谈了各自所在行业和公司的情况和经验。华住集团孙清一做了主题:“酒店数字化核心能力”的演讲,作为集团的首席质量官,孙清一从三个维度谈了数字化,对华住和酒店行业的赋能和改造。“获客的效率”、“运营的效率”、“管理效率”,从营销数字化、门店管理数据化、“30秒入住”、“0秒退房”,每个细节和微创新,都体现了华住集团,在数字建设上的成果和取得的成绩。
作为国内最大的电梯广告企业,分众传媒创始人兼董事长江南春,也分享了对数字化转型的思考和看法。江南春认为,当今的营销,和传统的时代,核心的表现是场景越来越碎片化。而数字化营销,难度远远大于过去。这对企业和品牌,都提出了较高的要求。而营销的阵地,从“双微一抖”,变成了“双微一抖一分众”,而和分众结合较好的案例,江南春也做了一一列举,比如奶酪里的妙可蓝多、元气森林、飞鹤等。江南春认为,未来的营销,不仅是数字化,而是需要全链路的营销,这样产品和品牌才能破圈。
通过嘉宾的分享和讨论,“数字经济”在各领域的渗透和应用,更加清晰化。而疫情,远远加速了数字化进程。前不久,习近平总书记做出了对数字经济的新部署,要求“把握数字经济发展趋势和规律”。中国作为全球互联网和数字经济的大国,拥有超过10亿的上网用户和24万亿的数字经济,而未来,经济进一步高质量发展,必然离不开数字经济。数字经济,不仅将是各行业发展的助推器,也是引领中国高质量发展的重要力量。
《中国数字经济全景白皮书》,主要基于易观千帆及生态合作伙伴数据,聚焦数字化发展历程,希望能为处在数字化转型过程中的行业、企业和投资机构提供有价值的数字经济洞察。
